پروژه:

سامسونگ

مشتری:

مراسم رونمایی گوشی‌های گلکسی جدید سامسونگ

صورت مساله:
یک ماه پس از رونمایی دو پرچمدار جدید سامسونگ گلکسی S7 و گلکسی S7 edge در اسپانیا (اسفند 94)، نوبت به رونمایی این پرچمداران در ایران رسید. مراسم رونمایی، مهمانانی از جمله افراد پایه‌یک مرتبط با این صنعت، خریدارانی که برای پیش‌خرید محصول ثبت‌نام کرده بودند، و فروشندگان تلفن همراه را در بر می‌گرفت. گوشی‌ها با شعار Rethink what a phone can do رونمایی شدند؛ شعاری که بیانگر کاربردی بودن هرچه بیشتر گوشی‌ها و تاکید سامسونگ بر این قابلیت‌ها بود.
راه حل ما:
براساس ویژگی‌های این دو محصول و بریف مشتری، «تعامل» به عنوان ایده‌ و تم اصلی مراسم انتخاب شد؛ بنابراین از عنصر تعامل در تمام جزئیات اجرای مراسم استفاده کردیم. برای دستیابی به این منظور، برج میلاد تهران به عنوان فضای برگزاری مراسم درنظرگرفته‌شد. بر همین مبنا، برای مسیر ورودی محوطه‌ی برج میلاد سه مکعب‌ بزرگ طراحی شد که مهمانان برای ورود به سالن همایش‌ها از میان این مکعب‌ها عبور می‌کردند. ایده‌ی طراحی مکعب‌ها نه تنها بر عنصر تعامل دلالت می‌کرد، بلکه برداشتی از فرم مکعب‌مانند، نماد گوشی‌ها، نیز بود که پیش از این در ویدیوهای سامسونگ از آن استفاده شده بود. قسمت داخلی این مکعب‌ها نمایانگر تصاویری بود که سیر تکامل و رشد تلفن‌های همراه سامسونگ را توضیح می‌دادند. قبل از مراسم نیز اپلیکیشنی در اختیار مهمانان قرار داده شد که اجرای آن در روز مراسم موجبات شرکت در مسابقه‌ی بزرگ سامسونگ را فراهم می‌کرد. در این اپلیکیشن که با استفاده از شیوه‌ی واقعیت مجازی (Augmented Reality) طراحی شده بود، اسکن کردن تصویر یک کهکشان توسط گوشی‌های همراه مهمانان، موجب تماشای گردش و حرکت سیاراتی می‌شد که با اعدادی علامت‌گزاری شده‌بودند؛ این سیارات شماره‌گزاری شده، کلید شرکت در مسابقه و برنده شدن محسوب می‌شدند. نحوه‌ی اجرای مراسم توسط مجریان نیز کاملا براساس ایده‌ی تعامل شکل گرفت؛ به‌این‌ترتیب هریک از مدیران بخش‌های مختلف سامسونگ درحالی ویژگی‌های مختلف گوشی‌ها را معرفی می‌کردند که یک متخصص مرتبط با این ویژگی‌ها هم آنها را همراهی کرده و درخصوص این ویژگی‌ها بحث‌هایی جذاب و تخصصی را ارائه می‌کرد. در بخش اجرای موسیقی مراسم با استفاده از ایده‌ی تعامل میان انسان و تکنولوژی، گروه موسیقی بمرانی به نواختن قطعات موسیقی با تبلت و گوشی به جای ساز پرداختند؛ گروه نوازنده‌ی بعدی هم گروه پالت بود. همچنین فضایی در حدود 420 مترمربع (در محوطه‌ی برج میلاد) به بخش تجربه‌ی محصول و بازی اختصاص یافت؛ فضایی که شانس تعامل و تجربه‌ی مستقیم گوشی‌ها از نزدیک را برای مهمانان فراهم آورد و مهمانان موفق شدند علاوه بر انجام بازی‌هایی سرگرم‌کننده، ویژگی‌ها و قابلیت‌های متنوع گوشی‌ها را به‌طور مستقیم تجربه کنند. یکی از این تجربیات جذاب اختصاص فضایی برای تجربه‌ی Gear VR بود که بازدیدکنندگان را کاملا به فضایی مجازی می‌برد و دنیایی متفاوت را به آنها نمایش می‌داد. درفضای اختصاص‌یافته به بازی‌ها، با تمرکز بر ویژگی‌های محصول بازی‌هایی طراحی شده بود که علاوه‌بر تاکید هرچه بیشتر بر تعامل، شرکت‌کنندگان نیز بتوانند لحظاتی لذت‌بخش و به‌یادماندنی را برای خود ثبت کنند.