مشتری:

هنکل

پروژه:

مسئولیت اجتماعی هنکل، وقت خوب قدردانی

تیم:

مدیر واحد تبلیغات: یاسمن مشفقی
مدیر واحد امور مشتریان: کامیار ذوالفقاری
مدیر پروژه: سجاد بهرامیان
مدیر خلاقیت: امید بلاغتی
مدیر هنری: فرشته فرودنیا
تولید کننده: کیان یاقوتی
کارگردان: رضا توفیق‌جو

صورت مساله:
شرکت هنکل هر سال به منظور قدردانی از اعتماد مصرف‌کنندگان به محصولات خود و همچنین ترویج فرهنگ قدردانی در جامعه، کمپین مسئولیت اجتماعی "وقت خوب قدردانی" را اجرا می کند. در همین راستا، کمپین سال 97 با تمرکز بر قدردانی از رویاسازان جامعه و همچنین مصرف کنندگان محصولات این شرکت که همواره در روزهای سخت همراه برند هنکل بوده‌اند اجرا گردید.
راه حل ما:
با توجه به همزمانی اجرای کمپین با شرایط سخت حاکم بر جامعه در زمان اجرای این کمپین و به منظور خلق و گسترش امید در میان مردم، تصمیم بر این شد تا از رویاسازانی قدردانی شود که در روزگاران سخت با خلق رویا، امید به آینده‌ای درخشان را برایمان آفریدند. شرکت ارتباط تصویر اشاره در استراتژی تبلیغاتی خود در این کمپین بر اساس ایده اصلی، در فضای دیجیتال دو ویدئوی احساسی با هدف قدردانی از رویا سازان این سرزمین بویژه مادران، به عنوان اولین و مهم‌ترین رویاسازان زندگی تولید کرد.همچنین در این کمپین دیجیتال از چهره‌های شناخته شده تاثیر گذار در فضای مجازی خواسته شد تا با دعوت کردن مخاطبانشان به این کمپین، به صورت دست نوشته و با استفاده از هشتگ #وقت_خوب_قدردانی از رویاسازان زندگی‌شان قدردانی کنند و در ارتقا مفهوم قدردانی از رویا و رویاسازان، همراه این کمپین اجتماعی باشند. به منظور ترغیب بیشتر مخاطبان به همراهی در این کمپین، به ازای هر دست نوشنه، مبلغی از طرف شرکت هنکل، برای تجهیز کتابخانه ای در یکی از مدارس مناطق محروم استان تهران اختصاص داده شد. در پایان کمپین مسئولیت اجتماعی "وقت خوب قدردانی"، با حضور بهرام شاه‌محمدی – آقای حکایتی- کتابخانه ای در یکی از مدارس شهرستان های استان تهران تجهیز گردید و ویدئوی این رویداد در صفحه اینستاگرام کمپین منتشر شد.