شرکت پاکشو

خمیردندان مریدنت بین مخاطبان محصولی نسبتا ناشناخته بود. بنابراین طراحی یک کمپین تبلیغاتی خلاق برای معرفی خمیردندان مریدنت به مخاطب و تاکید بر کیفیت بالای این محصول از آژانس تبلیغاتی اشاره درخواست شد.

با توجه به بریف شرکت پاکشو، استراتژی تبلیغاتی در طراحی این کمپین براساس مهم‌ترین ویژگی‌های این محصول مصرفی شکل گرفت: خمیردندانی باکیفیت، با خاصیت جرم‌زدایی و سفیدکنندگی و ماندگاری 12 ساعته‌ی تاثیر خمیردندان. راه‌حل خلاق برای تمرکز بر این نکته، نیازمند تکنیک و ایده‌ای بود که مخاطبان را به سادگی متوجه این ویژگی ارزشمند کند و درعین حال صمیمی و دوستانه هم باشد. بنابراین روند ایده‌پردازی درنهایت به خلق یک انیمیشن جذاب برای آگهی تلویزیونی انجامید؛ کاراکترها همه به‌شکلی خلاق و نوآور به‌صورت سه‌بعدی طراحی شدند و نبرد خمیردندان و جرم‌های دندان شکل گرفت. براساس ایده‌ی کمپین، خمیردندان به شکل یک ابرقهرمان طراحی شد که دندان را از چنگ دشمنانش (جرم و پلاک و پوسیدگی) نجات می‌دهد. موسیقی این آگهی تلویزیونی نیز براساس تم یک موسیقی فیلم شناخته‌شده و خاطره‌انگیز ساخته شد. بنابر استراتژی کمپین، تمامی کانال‌های ارتباطی کمپین، تبلیغات رسانه‌ای، و طراحی گرافیک (شامل اقلام تبلیغات فروشگاهی و بیلبوردها) کاملا متناسب با ایده‌ی اصلی انتخاب شدند. همچنین در راستای تعامل هرچه بیشتر با مصرف‌کننده، در غرفه‌ای در مرکز خرید کوروش بازی‌هایی تعاملی صورت می‌گرفت که با مضمون آگهی تلویزیونی نیز سازگار بود. در این بازی مخاطب با یک خمیردندان به جنگ پلاک و جرم و پوسیدگی می‌رفت و برندگان هم جوایزی را دریافت می‌کردند. این فعالیت در شبکه‌های اجتماعی همچون تلگرام و اینستاگرام نیز پوشش داده شد.