مشتری:
پریل
پروژه:
کمپین رمضان پریل 1393
صورت مساله:
اجرای یک کمپین تبلیغاتی در جهت ارتقا فروش پریل در ماه رمضان.
راه حل ما:
براساس بریف شرکت هنکلپاکوش، قرار بر این بود تا از فرصت تغییر نگرش مخاطب در مورد خرید محصولات در این ماه استفاده شده و با ایجاد پیوندی مناسب میان محصول و ماهیت اصلی ماه رمضان، پریل یک برندینگ قدرتمند انجام دهد. بعد از جلسات ایدهپردازی تصمیم براین شد تا کمپین پروموشن با یک مکانیزم ساده اتفاق بیفتد. درهمینراستا در گام نخست، یک استیکر حاوی کد و نحوهی شرکت در قرعهکشی طراحی شد. طبق مکانیزم پیشنهادی، شرکتکنندگان کد را به شمارهی درجشده روی لیبل پیامک میکردند؛ خرید محصولات بیشتر شانس برندهشدن را افزایش میداد و هدایای درنظرگرفتهشده هم با حس مقدس این ماه مرتبط بود.
مسترویژوال و شعار براساس تاکید پریل بر درخشش و با یک بازی کلامی میان ماه درخشان و ماه رمضان طراحی شدند. ظرفهایی درخشان در ماه درخشان و روشن رمضان، بههمراه فضای تصویری کاملا مرتبط با حالوهوای رمضان و تفاوت بصری با سایر طرحها، مسترویژوال پریل را به طرحی بهیادماندنی و متفاوت بدل کرد. در این پروژه کلید اصلی ترغیب مخاطب به خرید، برقراری ارتباط میان احساس پاکیزگی خاص این ماه با ویژگیهای اصلی محصول در مسترویژوال محسوب میشد.