کاله | جیتو

کمپین معرفی بستنی‌یخی با طعم‌های جدید پرتقال‌شاه‌توت و لیموآلبالو

با نگاه به بریف کاله و تصمیم تیم خلاقیت و استراتژی، اصلی‌ترین هدف برگزاری کمپین ایجاد یک تصویر ذهنی مثبت از برند جیتو و همچنین فروش محصول برای گروه مخاطبین تعریف شد. علاوه‌بر تمرکز هویت و روحیه‌ی برند کاله بر نشاط و سرزندگی و همچنین با توجه به ویژگی‌های گروه مخاطبین هدف (دختران و پسران 13 تا 18 ساله) و علاقمندی‌هایشان، تیم خلاقیت و ایده‌پردازی تصمیم گرفت تا با تمرکز بر علایق خاص این گروه سنی اهداف کمپین را اجرا کند. بعد از ایده‌پردازی و انجام تحقیقات، گرافیتی به‌عنوان یکی از جذاب‌ترین کارهای مورد علاقه‌ی گروه مخاطب درنظر گرفته شد. برهمین مبنا از طرح‌های گرافیتی به عنوان کانسپت اصلی بصری کمپین استفاده شد. به‌دلیل 360 درجه بودن کمپین، استراتژی رسانه‌ای، هر رسانه‌‌ را به نوعی مکمل رسانه‌‌های دیگر تعریف کرد. بنابراین برای اولین‌بار در ایران، هنرمندان گرافیتی‌کار دو بیلبورد را در بزرگراه‌های حکیم و مدرس به صورت زنده اجرا کردند. شعار کمپین هم با دو لایه‌ی معنایی متفاوت (یکی با الهام از بی‌پروایی نسل جوان و دیگری با مفهوم تجربه‌ی محصول) ارائه شد. این شعار -«دلتو بزن به جیتو»- هم جزو مواردی بود که هنرمندان گرافیتی‌کار آن را روی بیلبوردها تصویرسازی کردند. علاوه‌براین در ادامه‌ی کمپین و برای ایجاد بازدهی بیشتر به‌صورت موازی یک کمپین دیجیتال اجرا شد از مخاطبان می‌خواست با ارسال طرح‌هایی با موضوع تابستان و بستنی در یک مسابقه‌ی‌ گرافیتی شرکت کنند. با پایان مسابقه هیئت‌داوران طرح‌های برتر را انتخاب کردند و به برندگان جایزه‌هایی اهدا شد. علاوه‌بر این موارد، آگهی تلویزیونی بستنی جیتو هم با محوریت شادابی و نشاط و جوانی و استفاده از عناصر تصویری گرافیتی ساخته شد و در طول کمپین سایر رسانه‌ها را همراهی کرد.