فرآورده‌های لبنی رامک

شرکت فرآورده های لبنی رامک با استفاده از تکنولوژی جدید، نوعی شیر به نام ESL را تولید و روانه بازار کرده است. رامک برای معرفی تکنولوژی ESL و فواید شیری که از این طریف فرآوری می شود به دنبال کمپینی بود که واحد راه حل های اشاره برند ایده پردازی و اجرای آن را عهده دار شد.
دغدغه ی اصلی رامک در معرفی این محصول، آگاهی مخاطب نسبت به تفاوت میان شیرهای با مواد نگاهدارنده و شیر ESL بود.

پس از انجام تحقیقات بازار و تعیین گروه مخاطب هدف و بینش مخاطبان؛ «تازگی» و «استفاده از کمترین میزان مواد نگهدارنده» به عنوان دو موضوع مهم در دستور کار قرار گرفت و از آنجا که اغلب برندها در حوزه لبنیات با نمایش صحنه‌هایی از طبیعت، میز صبحانه و کودکانی شاد و پرانرژی، سعی در القای پیام تازگی و مفید بودن شیر دارند، به دنبال راهکاری متفاوت برای انتقال این پیام بودیم. در نهایت ایده‌ی خلاقه‌ به این شکل تعریف شد که راز تازگی شیر ESL را از زبان گاو رامک بشنویم. گاو رامک طی یک بازجویی کوتاه، ساده و همراه با چاشنی طنز بابت تازگی و خوشمزگی شیرش بازخواست می‌شود، و در جواب از فایده‌ی تکنولوژی ESL می‌گوید. این کمپین به مخاطب می‌گوید که شیر ESL فراپاستوریزه است و حاصل آن تازگی و امکان نگهداری طولانی‌تر شیر است. این پیام در قالب شعار تبلیغاتی «شیر ESL رامک، تازه‌تر برای روزهای بیشتر» معنا یافت.