شرکت روژین فارمد

برند سانستول قصد داشت تا شربت مولتی سانستول بدون قند را برای اولین بار به مخاطبین خود در بازار ایران معرفی کند. مخاطبان این محصول سه گروه مختلف افراد سالم با سبک زندگی سلامت‌محور، بزرگسالان دیابتی و کودکان دیابتی را شامل می‌شدند. بنابراین لازم بود، محصول و خواص آن به گونه‌ای معرفی شوند که پیام ارتباطی درست به هر گروه منتقل شود.

با توجه به بریف، مهم‌ترین دلیل مخاطبان برای انتخاب سانستول بدون قند، تمایل آن‌ها به دریافت مواد مغذی و ویتامین‌های موردنیاز بدن به سرعت و سهولت است. ضمن این‌که این افراد طعم شیرین را می‌پسندند اما مصرف محصولات بدون قند به دلایل سلامتی یا سبک زندگی برای آن‌ها یک اولویت است. بنابراین ما تلاش کردیم تا سانستول بدون قند را به مفهوم شیرینی پیوند بزنیم. از این رو، مصرف یک شیرینی بدون دغدغه به عنوان کانسپت اصلی در نظر گرفته شد. این مفهوم تحت پیام کلی، زندگی شیرین می‌شود، زیربنای دسته‌بندی‌‌های محتوایی قرار گرفت تا سبک زندگی پیشنهادی سانستول، در سه پیام مختلف به گروه مخاطبان منتقل کند. به کمک این مفهوم تلاش کردیم تا بستری برای جایگاه‌سازی محصول، تقویت ردپای دیجیتال، و محتوای درگیرکننده ایجاد می‌کنیم.