پروژه:

ورنل

مشتری:

برند ورنل از شرکت هنکل

صورت مساله:
معرفی رسمی برند نرم‌کننده‌ی ورنل، کمپینی تبلیغاتی طراحی شود که در طول زمان اجرا، بتواند در مکالمات عامیانه مردم جای بگیرد.
راه حل ما:
با نگاه به بریف این کمپین، نرم‌کننده‌ی لباس ورنل می‌تواند با ویژگی‌های خود، تجربه‌ی حس خوب لطافت و طراوت را برای مخاطبانش فراهم کند. استراتژی ارتباطی این کمپین، استفاده از امکانات BTL به شکلی نوین و بر پایه‌ی ویژگی‌های اصلی محصول بود. همچنین برای پوشش‌دهی هر‌چه بهتر فعالیت‌های تبلیغاتی کمپین، از امکانات فضای دیجیتال استفاده شد. با توجه به ویژگی اصلی ورنل یعنی ایجاد حس طراوت و لطافت، ایده‌ی خلاق ارتباطی نیز بر همین‌اساس شکل گرفت و کامیونی حامل باغ گلی بسیار زیبا که تداعی‌کننده‌ی این لطافت و طراوت است ‌همراه با کامیونی دیگر که محصول بزرگ این نرم‌کننده‌ی لباس (mock up) را به‌همراه داشت، با شعار «نرم‌ترین بار هر شهر» در شهرهای تهران، اصفهان، شیراز و رشت به حرکت درآمدند. سفیران برند، حرکت این دو کامیون را در فضای مجازی اعلام می‌کردند. بعضی از این سفیران نیز در لوکیشن‌ها حاضر شده و ویدیوها و عکس‌هایی جالبی از این رویداد را در صفحه‌های خود با مخاطبان درمیان می‌گذاشتند. از سوی دیگر مخاطبان هدف با استفاده از محصول رایگانی که از طریق دیجی‌کالا در اختیارشان داده شده بود، توانستند حس خوب طراوت ورنل را به رایگان تجربه کنند. همراه با این فعالیت‌ها، نرم‌کننده‌ی لباس ورنل در خشکشویی‌های مختلف پخش شد تا مشتریان هم این حس خوب را تجربه کنند.